Brief

Nach dem erfolgreichen EuroShop-Auftritt 2020 vergab Viessmann Refrigeration Solutions auch den Auftritt für die EuroShop 2023 an DBSX. Die Messe ist für die Sparte das wichtigste internationale Schaufenster, um Produktneuheiten zu präsentieren und Marktanteile auszubauen. Die Anforderung an den 2023er-Stand: das räumliche Konzept weiterentwickeln, ohne den erfolgreichen Auftritt zu kopieren, und die Markenpositionierung um eine klare Nachhaltigkeits-Aussage erweitern.

Aufgabe an DBSX: ein zweites Standkonzept, das sich vom 2020er-Marktplatz konzeptionell unterscheidet, aber die etablierten Standards in Materialqualität, Lichtinszenierung und Brand-Storytelling weiterträgt. Zusätzlicher Schwerpunkt: deutlich mehr Aufenthaltsqualität für Geschäftsgespräche.

Konzept

Die räumliche These war eine räumliche Übersetzung nachhaltiger Kreisläufe. Statt eines geschlossenen Marktplatzes setzten wir auf abstrahierte Baumkronen als räumliche Hauptgeste. Sie sind Symbol und Atmosphäre zugleich, sie verweisen auf die ökologische Mission der Marke und schaffen gleichzeitig eine räumliche Aufenthaltsqualität, die mit klassischer Messebauarchitektur nicht erreichbar ist.

Ein zweiter, gleichwertig wichtiger Konzeptbaustein war die Hospitality-Zone. Sie nimmt rund zwei Fünftel der gesamten Standfläche ein, deutlich mehr als bei vergleichbaren Auftritten in dieser Kategorie. Diese bewusste Gewichtung verschiebt die Wahrnehmung des Standes: nicht primär Produkt-Schau, sondern Begegnungsraum, in dem die Marke im Gespräch mit Kund:innen und Partnern entstehen darf.

Realisierung

Hauptelement des Standes sind die abstrahierten Baumkronen, die als räumliche Skulptur die offene Standmitte überspannen. Sie sind aus reduzierten, gestalterisch klaren Elementen gebaut, sodass sie nicht ins Dekorative kippen, sondern als architektonische Setzung wirken. Die Hospitality-Zone darunter ist mit großzügigen Sitzgelegenheiten, High-End-Möbeln und vollständig begrünten Regalen aus Echtholz ausgestattet. Diese Materialwahl ist nicht zufällig: echtes Holz und echte Pflanzen sind das materielle Pendant zur abstrakten Baumkronen-Geste.

Die Lichtplanung wurde früh konzipiert, mit Schwerpunkt auf differenzierter Atmosphäre: warmes Akzentlicht im Hospitality-Bereich, fokussierte Spotbeleuchtung an den Produktstationen, kühl-akzentuierte Beleuchtung der Baumkronen-Struktur. Die Realisierung erfolgte gemeinsam mit dem bewährten Messebau-Partner aus dem 2020er-Projekt, was die Bauqualität und die Detailtreue sichergestellt hat.

Wirkung

Der EuroShop-2023-Auftritt setzte für Viessmann Refrigeration Solutions einen erkennbaren Markenraum, der über die einzelne Messe hinaus wirkt. Die Verbindung von Nachhaltigkeits-Aussage, hochwertiger Hospitality und produktnaher Inszenierung wurde von Fachpublikum und Branche als eine der ambitioniertesten Setzungen der Messe wahrgenommen.

Für Design und Ausführung wurde der Stand vom Exhibitor Magazine für den EuroShop Award in der Kategorie XL nominiert, ein Beleg dafür, dass das Konzept in der internationalen Fachbewertung Bestand hatte. Für DBSX war das Projekt die Fortsetzung einer mehrjährigen Zusammenarbeit mit Viessmann, in der wir die Markensprache der Refrigeration-Sparte über mehrere Messeauftritte hinweg konsistent weiterentwickeln durften.