Brief

Die EuroShop in Düsseldorf ist die weltweit wichtigste Fachmesse für Retail- und Refrigeration-Technologie. Für Viessmann Refrigeration Solutions ist sie die zentrale Bühne, um Marktanteile im Bereich Kühlsysteme auszubauen. Das Briefing für den Auftritt 2020 war doppelt anspruchsvoll: ein einzigartiges Design, das maximale Aufmerksamkeit im Messekontext erzeugt, und gleichzeitig eine räumliche Übersetzung der Markenmission, „Lebensräume für kommende Generationen zu schaffen".

Aufgabe an DBSX: ein Standkonzept zu entwickeln, das beide Anforderungen erfüllt. Die räumliche Setzung musste in der Aufmerksamkeitsökonomie einer Großmesse sofort lesbar sein und gleichzeitig genug konzeptionelle Tiefe haben, um die Markenphilosophie zu beglaubigen.

Konzept

Die räumliche These war ein zentraler Marktplatz. Statt einer klassischen Standfläche mit Produktdarstellungen entwarfen wir eine räumliche Choreografie um eine offene Mitte, umgeben von archetypischen Häusern in Lebensgröße. Der Marktplatz ist ein universelles Bild von Gemeinschaft, Begegnung und urbanem Leben, das die Mission der Marke, Lebensräume zu schaffen, intuitiv verständlich macht.

Die Häuser, in archetypischer Form übersetzt, dienen als räumliche Container für die Produktwelt. In ihrem Inneren werden die Kühlsysteme in einem vertrauten und dennoch unkonventionellen Rahmen gezeigt. Diese Doppelung, vertraut in der Form, ungewöhnlich im Kontext, ist der konzeptionelle Kern des Auftritts.

Realisierung

Hauptelement des Standes sind die archetypischen Häuser in Lebensgröße. Sie sind reduziert in Material und Detail gehalten, sodass sie nicht als Dekoration wirken, sondern als eigenständige räumliche Strukturen. Der Stand wurde zu zwei Seiten hin weit geöffnet, um die Marktplatz-Situation einladend zu betonen und Besucherströme natürlich hindurchzuführen.

Die Lichtplanung war von Beginn an integraler Konzeptbestandteil. Im Inneren der Häuser wurden die Produkte dezentral und akzentuiert ausgeleuchtet, sodass jedes Kühlsystem als hochwertiges, fast skulpturales Objekt erschien. Diese Inszenierung verschiebt die Wahrnehmung vom rein technischen Gerät zum gestalteten Produkt, was für die Markenpositionierung im Premium-Refrigeration-Segment entscheidend ist. Die Realisierung erfolgte durch einen erfahrenen Messebau-Partner, der die anspruchsvolle Holzkonstruktion der Häuser und die elektrische Integration verlässlich umsetzte.

Wirkung

Der Auftritt war für Viessmann Refrigeration Solutions ein deutlicher Hingucker im EuroShop-Kontext. Besucherströme blieben länger als an klassischen Messeständen, weil der Marktplatz mit seinen Häusern eine räumliche Geschichte erzählte, die zur Auseinandersetzung mit den Produkten einlud. Für die Marke war der Auftritt eine Bestätigung, dass ihr Mission-Claim räumlich tragfähig ist.

Für Design und Ausführung wurde der Stand vom Exhibitor Magazine mit dem EuroShop Award in der Kategorie XL ausgezeichnet, einer der renommiertesten Auszeichnungen im internationalen Messebau. Diese externe Anerkennung bestätigte, dass das Konzept nicht nur für die Marke funktionierte, sondern auch im professionellen Kontext der Branche eine eigenständige Aussage gemacht hat. Die Zusammenarbeit zwischen Viessmann und DBSX wurde nach dem Erfolg mit weiteren Projekten fortgesetzt, darunter der EuroShop-Auftritt 2023.