Brief

On Running ist eine der dynamischsten Marken im Premium-Sportswear-Markt. Die Berliner Retail-Präsenz ist für die Marke ein strategischer Standort: Der Markenstore in Mitte fungiert als Brand-Bühne, der Highsnobiety-Store Unter den Linden öffnet On für ein urbanes Lifestyle-Publikum. Für beide Standorte sucht On regelmäßig saisonale Retail-Kampagnen, die das Storedesign aus seiner Permanenz heraus immer wieder neu setzen.

Die Aufgabe an DBSX war über mehrere Saisons hinweg konsistent: räumliche Aktivierungen entwickeln und umsetzen, die On-Kampagnen physisch in den Store übertragen. Anders als bei einer einmaligen Brand Activation geht es hier um wiederholbare Retail-Inszenierungen, die in das bestehende Storedesign integriert werden und gleichzeitig eine eigene räumliche Aussage machen.

Konzept

Die räumliche These bei Retail-Kampagnen ist anders als bei Pop-ups: Der Store bleibt der Store, aber für die Dauer der Kampagne wird er von einer räumlichen Setzung überlagert, die den Kampagnen-Kern in Material und Form übersetzt. Diese Setzung muss in wenigen Tagen aufgebaut und wieder abgebaut werden können, darf den Verkaufsbetrieb nicht stören und muss gleichzeitig stark genug sein, dass sie in Social-Media-Bildern und Pressekontexten als eigenständiges Brand-Statement funktioniert.

Für die On-Standorte arbeiten wir eng mit dem In-House Design Team der Marke zusammen. Sie liefern die Kampagnen-Vision, wir übersetzen sie räumlich. Dieses Modell, Konzeptarbeit gemeinsam mit dem In-House-Team und Realisierungs-Detaillierung bei DBSX, ist für Marken mit eigenem Designteam besonders effizient: kreative Hoheit bleibt im Haus, die räumliche Umsetzungskompetenz kommt von außen.

Realisierung

DBSX hat bei den On-Retail-Kampagnen Konstruktion, Fertigung und Installation übernommen. Das umfasst die Detailplanung der Einbauten, die Materialbeschaffung, die Produktion der Sonderkonstruktionen und die Installation vor Ort, im Markenstore in Mitte ebenso wie im Highsnobiety-Store Unter den Linden.

Diese vollständige Übernahme von Konstruktion bis Installation ist eine Ausnahme in unserer Arbeit. Normalerweise verantworten wir Konzept und Detailplanung, Realisierung läuft über Bau-Partner. Bei den On-Projekten in Berlin haben wir die Realisierung selbst übernommen, weil die Kombination aus kurzer Aufbauzeit, hoher Detailqualität und der direkten Anbindung an die jeweilige Filiale eine integrierte Lösung verlangte. Diese Flexibilität, vom reinen Konzeptpartner bis zur kompletten Umsetzung, ist Teil dessen, was wir als Studio anbieten, wenn ein Projekt es verlangt.

Wirkung

Die Retail-Kampagnen für On in Berlin haben über mehrere Saisons hinweg gezeigt, wie räumliche Aktivierung den permanenten Store immer wieder neu aufladen kann. Für On bedeutet das: der Store bleibt eine eigene Markenbühne, statt zur Routine zu verflachen. Für Besucher entsteht bei jeder Kampagne ein Grund, den Store erneut zu besuchen.

Die mehrjährige Zusammenarbeit hat zudem gezeigt, dass die Verbindung zwischen Marken-In-House-Team und externem Spatial-Design-Studio besonders dann produktiv ist, wenn klare Rollenverteilung herrscht: kreative Kampagnen-Vision bei der Marke, räumliche Übersetzung und Realisierung bei DBSX. Diese Klarheit beschleunigt Projekte deutlich und erhält gleichzeitig die gestalterische Konsistenz über Saisons hinweg.