Brief

Viessmann Climate Solutions ist einer der führenden europäischen Hersteller im Bereich Klimatechnik. Mit der Transformation zum digitalen, app-gesteuerten Heimklima-Anbieter veränderte sich das Markenprofil grundlegend. Die bestehenden Messe-Gestaltungsrichtlinien stammten aus einer früheren Phase und passten nicht mehr zur progressiven Positionierung. Für den Auftritt auf der Belektro 2019 in Berlin, einer der führenden Fachmessen für Elektro-, Sanitär- und Heizungstechnik, suchte Viessmann einen Partner, der den Auftritt grundlegend neu denkt.

Es war die erste Zusammenarbeit zwischen Viessmann und DBSX. Die Aufgabe ging über einen einzelnen Messeauftritt hinaus: Wir sollten Guidelines etablieren, die als Vorlage für künftige öffentliche Präsentationen der Marke dienen.

Konzept

Die räumliche These war eine doppelte Aussage. Erstens: Die neue Produktgeneration in Weiß muss räumlich in den Vordergrund gerückt werden, nicht durch markentypisches Orange überlagert. Zweitens: Der Auftritt muss die Digitalisierung des Unternehmens räumlich zeigen, nicht nur kommunikativ behaupten.

Aus beiden Anforderungen entstand ein neuartiges Farbschema: ein konsequentes Mattschwarz als räumlicher Grundton, kontrastiert durch die weißen Geräte. Das Orange, bisher dominantes Markenfarbsignal, wurde radikal reduziert. Es darf nur noch dort erscheinen, wo es zentrale Inhalte markiert, nicht als dekorativer Anker. Diese Disziplin war eine signifikante Veränderung gegenüber dem klassischen Viessmann-Auftritt und brauchte Überzeugungsarbeit, hat sich aber als richtig erwiesen.

Realisierung

Hauptelement des Standes ist die mattschwarze räumliche Bühne, auf der die weißen Geräte als Hauptakteure stehen. Hochqualitative, fokussierte Spotbeleuchtung akzentuiert die einzelnen Produkte und lässt sie skulptural wirken. Schriftpassagen auf den Tafeln wurden reduziert und klarer gefasst. Statt langer Erklärtexte führen kurze, präzise Aussagen Besucher durch das Sortiment.

Parallel wurden digitale Informationswege stark ausgebaut. Bildschirme und interaktive Stationen ergänzen die physische Präsentation und ermöglichen tiefere Inhalts-Ebenen für Fachbesucher, die mehr wissen wollen. Diese Mischung aus reduzierter physischer Präsenz und vertieftem digitalem Angebot ist die räumliche Übersetzung der Markentransformation.

Wirkung

Der Belektro-Stand war für Viessmann der sichtbare Wendepunkt eines neuen visuellen Auftritts. Das Konzept erwies sich als so tragfähig, dass es zur Vorlage für nachfolgende Messeauftritte wurde, unter anderem die EuroShop-Auftritte 2020 und 2023. Die Disziplin in der Farbreduktion und die räumliche Aufwertung der weißen Produktgeneration sind seitdem etablierte Bestandteile des Viessmann-Visualauftritts.

Für DBSX war das Projekt der Beginn einer mehrjährigen Zusammenarbeit mit der Marke. Das Belektro-Konzept hat gezeigt, was wir als unsere Disziplin verstehen: Ein Messeauftritt ist kein isoliertes Format, sondern eine Gelegenheit, Markensprache räumlich neu zu setzen und in nachfolgende Auftritte zu skalieren.